火星策略李国庆官宣离婚案终结曾豪掷4000万与京东打价格战

　　李国庆官宣离婚案终结曾豪掷4000万与京东打价格战火星策略

　　作者李强

　　6月13日，当当网创始人李国庆在社交平台发文，透露他与前妻俞渝就相关财产分割达成最终和解。他表示，自己和俞渝已于 2023 年解除婚姻关系，此次财产分割和解是离婚案的延续，李国庆表示将轻装上阵，积极布局 AI 应用。

　　李国庆和俞渝于1996 年在美国结识，三个月后两人闪婚，1999 年 11 月，夫妻二人携手创立当当网。在当当网的19年中，李国庆不断探索创新，为了吸引用户，他提出“书中自有黄金屋”的理念，强调知识的价值，逐渐赢得了消费者的信任，那段时间，他几乎日夜奋战，带领团队攻坚克难，逐步在中国电商领域站稳脚跟。

　　2010年12月8日，当当网在美国纽约证券交易所正式挂牌上市(股票代码DANG)，成为中国首家完全基于线上业务、在美上市的B2C网上商城‌，IPO发行价16美元，开盘价24.5美元火星策略，首日收盘价29.91美元，市值超23亿美元。这让李国庆声名鹊起，也让他成为中国电商发展的一个标志性人物。

　　然而，成功的背后也伴随着挑战。在激烈的市场竞争中，京东、天猫等巨头纷纷崛起，传统书店的生存空间逐渐被蚕食。面对压力，李国庆没有退缩，他不断调整战略，强调差异化竞争，推出个性化服务和丰富的商品类别，试图为用户提供更优质的体验。

　　不过，为了防止图书电商市场被电商巨头蚕食，2010年12月，当当网与京东商城展开大规模价格战。事件导火索是李国庆在上市当日(12月8日)宣称将用融资资金发起价格战，宣布启动4000万元降价促销，矛头直指京东商城。

　　12月15日，刘强东宣布投入8000万元进行降价促销，涵盖图书、数码等11大类商品，并实施“降价20%”策略，并宣称“若对手跟进将再降20%”。竞争手段升级为京东指控当当通过“二选一”策略要求出版社在两大平台间站队。

　　随后，亚马逊卓越网也加入降价阵营，亚马逊卓越网于12月15日宣布对数十万种畅销书实施20%降价，图书品类价格战进而蔓延至数码、家电等领域火星策略，促销规模从单品类扩展为全平台级竞争，引发行业连锁反应，中国电商行业首次出现跨品类大规模价格战模式。

　　不过好景不长，上市后的当当市值一直无法进一步提升，原因是：一是因为价格或者占股比例等谈不拢，当当网接连错过了亚马逊、百度、腾讯等互联网巨头的入股“请求”，失去了继续做大版图的机会，也没有跟上时代的浪潮；二是李国庆与俞渝经营理念出现分歧，没有将主要精力放在发展中，在竞争激烈的环境中渐落下风。

　　2016年9月21日，当当网从美国纽交所退市，并完成私有化交割。当当控股有限公司以每股美国存托股6.70美元的现金收购当当网全部已发行普通股。交易完成后，母公司的实益拥有人为当当网董事长俞渝、CEO李国庆、陈立均、阚敏、李俭、李英等60余位当当网骨干。

　　对于此次私有化，当当网管理层认为，本土中产阶级迅速崛起、消费升级、文化大发展，将会给当当带来重大拓展空间。从美国股市退市，有利于当当网抓住新的历史机遇，融入本土迅猛发展的消费市场和资本市场。

　　然而，从 2018 年12月起，李国庆和俞渝矛盾逐渐公开化，多次上演 “互撕”戏码。李国庆在微博指责俞渝 “逼宫”，要求其辞去当当网董事长职务。2019年2月，李国庆发表公开信宣布离开当当网重新创业，随后当当网公告俞渝兼任董事长与CEO。7月，李国庆向法院起诉离婚，但俞渝以感情未破裂为由不同意。

　　紧接着，俞渝在朋友圈 “手撕”李国庆，控诉其拿走 1.3 亿元现金、私生活混乱等，双方矛盾进一步激化。更令公众咋舌的是，2020 年 4 月，李国庆带四名大汉强闯当当公司夺走公章，宣布全面接管当当，当当网随即声明公章作废。

　　2020年6月，李国庆俞渝离婚案在东城区人民法院进行二审开庭审理，并未宣判结果。2023 年 12 月，李国庆在节目中透露自己已离婚，长达 4 年多的 “离婚大战” 看似落幕，但财产分割问题一直悬而未决。

　　如今，财产分割终于达成和解，目前俞渝仍为当当网法定代表人、执行董事、总经理，持有当当网 64.2% 的股份火星策略，李国庆持股比例为 27.51% 。这一结果，为两人多年的纠纷暂时画上了句号，也让大众对他们未来各自的发展充满好奇。